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与户外广告在美国的低比重不同，中国户外广告在广告业收入中所占的比重达到了14%-15%，季卫东预测其将与互联网双双成为广告收入增幅最快的媒体形式。季卫东指出，户外广告在中国面临的监管风险较低，而且在同一区域内户外广告商往往具有垄断性。智威汤逊(JWT)集团旗下天业广告总经理曹成认为，与美国等国地广人稀不同，中国人口密度较大，使户外媒体具有较好的效果。
尤其值得注意的是，户外广告将在2008年奥运会中大大受益。“雅典奥运会期间，全球最大的户外广告商ClearChannel在雅典的广告价格上升了50%。”季卫东表示，考虑到2008年奥运会召开时为夏天，而且中国人一般倾向于在户外活动，预计到时户外广告也会有较大幅度增长。
事实上，户外广告在中国的巨大前景已经引起了业内的关注。TOM集团首席执行官王兟近期对外界表示，TOM集团从今年起将采取投资加盟模式扩大自身户外广告业务，重点则瞄准二线城市。而白马户外媒体、大贺传媒、JCDecaux等户外媒体商也正在积极整合旗下的户外媒体资源。
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